آشنایی با برند ورزشی دِکتلون
مقدمه
شرکت مطرح دکتلون یک شرکت فرانسوی فروش اجناس مرتبط با ورزش می باشد که تا ژانویه 2020 در 1000 شهر از 57 کشور مطرح جهان دارای 1647 شعبه فروش می باشد. دکتلون را می توان به عنوان بزرگترین شرکت فروش محصولات ورزشی در جهان نام برد.
شرکت دکتلون در گذشته با نام تجاری اٌکسیلین نزد ورزشکاران شناخته می شد.
تاریخچه
در سال 1976 توسط مایکل لاکرک در شهر لیل فرانسه شرکت دکتلون شروع به فعالیت خود کرد. در دهه‌ی بعدی فعالیت خود شعبه هایی در کشور های دیگر اروپا و آسیا نظیر آلمان، اسپانیا، ایتالیا، پرتغال، انگلیس، برزیل، چین، هند، تایوان، هنگ کنگ، مالزی، سنگاپور، آفریقای جنوبی، فیلیپین، اندونزی، کره جنوبی و استرالیا نیز توسط شرکت دکتلون تاسیس گردیدند. روی هم رفته نزدیک به 87000 نفر از 80 کشور مختلف در این شرکت بین المللی مشغول به کار می باشند.
شعبات این شرکت اجناس متفاوت ورزشی از راکت های تنیس تا ابزار پیشرفته شیرجه آزاد به فروش می رسانند. دکتلون اجناس خود را در زیرمجموعه ای بالغ بر 20 برند تجاری مختلف به فروش می رساند. تیم توسعه و تحقیق این شرکت در جای جای فرانسه به فعالیت مشغول می باشند که حاصل این فعالیت ها توسعه طراحی محصولات متفاوت با بازار بی رقیب می باشد.
موقعیت
تا ژانویه سال 2020 ، تعداد 1،647 فروشگاه دکتلوت در سراسر جهان و تقریباً در 1000 شهر و 57 کشور جهان در حال فعالیت می باشند. تحویل آنلاین در تایوان ، بلژیک ، بلغارستان ، فرانسه ، هلند ، لهستان ، جمهوری چک ، مجارستان ، انگلستان ، آلمان ، ترکیه ، هنگ کنگ ، هند ، ژاپن ، ایتالیا ، سنگاپور ، اسپانیا ، برزیل ، پرتغال ، رومانی ، ایرلند ، مکزیک ، استرالیا و اخیراً مالزی ، مصر ، ویتنام ، تایلند و مناطقی از کانادا (انتاریو و کبک به عنوان بازوی جدیدی از واحد فروش این شرکت سهم چشمگیری از فروش کل آن دارند.
برندهای محصولات
ساختار شرکتی دکتلون به صورت عمودی در هم ادغام شده است به طوری که شرکت مادر وظیفه طراحی و توسعه محصولات را دارد و زیر مجموعه شامل بر 20 برند تجاری وظیفه بازاریابی و فروش را بر عهده دارند که هر برند بر نوع خاصی از فعالیت های ورزشی تاکید دارد.
به طوری کلی برند های زیر مجموعه دکتلون به صورت زیر دسته بندی می شوند:
- Aptonia – سلامت، تغذیه
- Artengo – تنیس
- B‘Twin – دوچرخه سواری
- Caperlan – ماهی گیری
- Domyos – فیتنس, Gym, یوگا, رقص
- Forclaz – پیاده روی
- Fouganza – اسب سواری
- FLX – کریکت
- Geonaute – وسایل الکترونیکی ورزشی
- Inesis – گلف
- Itiwit – Kalenji – دویدن
- Kipsta – ورزش گروهی
- KOROK – هاکی
- Kuikma – Nabaiji – شنا
- Newfeel – پیاده روی سرعتی
- Offload – راگبی
- Olaian – موج سواری
- Opfeel – اسکواش
- Orao – کایت
- Outshock – ورزش های رزمی
- Oxelo – اسکیت
- Perfly – بدمینتون
- Quechua – کمپینگ
- Rockrider – دوچرخه سواری موهستان
- Sandever -تنیس ساحلی
- Solognac – شکار
- Subea – شیرجه
- Tarmak – بسکتبال
- Triban – دوچرخه سواری سلامت
- Tribord – ماهی گیری
- Van Rysel – دوچرخه سواری مسابقه
- Wed’Ze – اسکی و اسنوبرد
استاندارد اجتماعی
از سال 2003 ، دکاتلون منشور اجتماعی انجمن جهانی مسئولیت اجتماعی و زیست محیطی را در مورد حقوق بشر ، بهداشت و ایمنی ، احترام به محیط زیست ، فساد و مدیریت و ارتباطات تصویب کرده است. دکاتلون ادعا می کند که وقتی صحبت از رفاه کارمندان می شود ، از یک سیاست سختگیرانه پیروی می کند و کلیه پیمانکارانی که با دکاتلون کار می کنند ، فرایند مسئولیت انسانی در تولید (HRP) را در کلیه فعالیت ها دنبال می کنند. HRP سیستم مدیریتی و منابع اجرا شده توسط دکتلون را نسبت به شرایط محیط کار در سایت های تولید و با تامین کنندگان تعیین می کند.
